“苏超”“湘超”“村BA”……随着体育赛事的持续火热，体育消费已成为各地扩大消费的重要发力方向，体、文、旅、商融合进一步激发了体育新消费的潜能。

全国政协委员、省政协副主席、民建省委会主委赖明勇

“‘体育+’的前景可期，以社区为单元、体育为纽带、消费为出口的融合模式，有望成为激活内需、提升基层治理效能的重要突破口。”全国政协委员、省政协副主席、民建省委会主委赖明勇建议，创新“体育+消费”融合模式，激活社区经济新动能。

“在社区体育层面，体育服务供给碎片化、商业化程度低，难以形成可持续的消费生态，亟待补齐三大现实短板。”赖明勇介绍，首先是场景割裂，社区体育活动与商业服务缺乏系统化链接，难以触发衍生消费；其次是主体分散，政府、企业、社区、居民各方资源未有效整合，协同成本高；最后是模式可持续性不足，短期活动多、长期运营少，市场化机制不健全。

针对社区体育场景割裂的现状，赖明勇建议打造“15分钟体育生活圈”升级版。在社区规划中预留多功能运动空间，嵌入智能健身设施、健康餐饮快闪店、体育零售体验区等，实现“运动即消费”的无缝衔接。同时，可结合社区特色，设计“亲子运动+健康早餐”“老年健身+理疗服务”等主题线路，联动周边商户提供定制化优惠套餐，形成“运动—休闲—消费”闭环。

在运营机制上，赖明勇认为，应创新“政府引导+市场主导+社区协同”模式。建议由体育部门牵头抓好基础设施的规划建设与维护，商务部门牵头吸纳专业体育运营商、商业机构及社区代表参与，统筹资源、制定标准。推广“社区体育CEO”模式，培育专业运营团队，通过政府购买服务、商家加盟、用户付费等多元化收益实现可持续运营。

赖明勇建议，要强化社区体育与重大赛事、文化节庆的联动效应。借势全运会、城市联赛等大型赛事，由文旅、体育部门牵头策划“社区体育节”“达人赛”等系列活动，引导赛事流量下沉社区。推动体育与文旅融合，开发非遗体育研学、跟着赛事游承办地等特色产品，将地方民俗、美食体验与体育竞技深度绑定。

在政策保障方面，赖明勇提出应完善数据安全与隐私保护机制，由数据局牵头监管，明确数据使用边界，建立脱敏数据共享规则。强化风险评估与应急预案，强制运营机构购买公众责任险，社区网格员参与日常监督。建议由商务、体育部门联合制定“体育消费活力指数”，将社区体育参与度、消费转化率等纳入基层治理考核指标，以科学评估推动长效发展。